/post/rss/" />
منتخب مقالات مدیریت و بازاریابی
راهکارهایی که برند پمپرز را در اوج نگه داشته است
چهارشنبه 11 بهمن 1396 ساعت ساعت 05 و 11 دقیقه و 36 ثانیه | نوشته ‌شده به دست بهرام سعدیان | ( نظرات )
 پمپرز چطور مادران رامشتری می‌کند؟
موقعیت‌یابی و سپس تقسیم‌بندی محصولات از جمله روش‌های کارآمدی است که برند پمپرز در روش بازاریابی خود به کار می‌گیرد، به این معنا که این برند در خصوص تولید پوشک‌های یکبار مصرف خود، در ابتدا دایره مخاطبان خود را تقسیم‌بندی کرده و با هدف قرار‌دادن کودکان صفر تا ۳ ساله، تبلیغات خود را شروع می‌کند، ضمن اینکه در طراحی پوسترها و ارائه ویدئوهای تبلیغاتی خود نیز بعضا مادران جوان را هدف قرار می‌دهد که با محصولات مدرن‌تر و کم‌زحمت‌تر بهداشتی کودکان بیشتر آشنا بوده و خواهان آنها هستند. 


ادامه مطلب
مرتبط با: برند ,


اینگونه برندسازی نکنید!
چهارشنبه 27 دی 1396 ساعت ساعت 04 و 44 دقیقه و 20 ثانیه | نوشته ‌شده به دست بهرام سعدیان | ( نظرات )




معرفی چند اشتباه رایج که بازاریابی و برندینگ شرکت‌ها را دچار چالش می‌کند

همه آنچه در برندسازی و شکوفا‌شدن یک نام تجاری مطرح می‌‌شود، موفقیت آنها و راهکارهای درست بازاریابی و تبلیغاتی نیست، بلکه چه‌بسا اشتباهاتی در فرایند برندسازی رخ دهند که روند پیشرفت آن را کند کرده و حتی گاهی باعث شکست آن شوند؛ به همین دلیل نیز شناختن اشتباهاتی که ممکن است در روند برندسازی اتفاق بیفتند، در شکل‌گیری نام‌های تجاری و رشد آنها بسیار تأثیرگذار است.
 به همین منظور نیز در اینجا به چند اشتباه رایج بازاریابی اشاره می‌کنیم.




ادامه مطلب
مرتبط با: تبلیغات , برند ,


ایده‌هایی که در تبلیغ خلاقانه یکی از محصولات سامسونگ گنجانده شده است
دوشنبه 25 دی 1396 ساعت ساعت 16 و 15 دقیقه و 16 ثانیه | نوشته ‌شده به دست بهرام سعدیان | ( نظرات )









دوئل جاروبرقی و گربه

منبع: شنبه مگ

یکی از تبلیغات خلاقانه و جالب توجهی که برند سامسونگ برای معرفی جاروبرقی خود ارائه داده است، یک ویدئوی کوتاه  سی ثانیه‌ای است که از طریق آن یک دوئل حرفه‌ای را بین  یک جاروبرقی و گربه‌ای بازیگوش در یک خانه نشان می‌دهد. به عبارتی   می توان گفت که نظافت خانه در قالب یک نبرد به تصویر کشیده شده است و جنگجوی مبارز این نبرد نیز یک زن خانه‌دار است که در نهایت با استفاده از یک ابزار جنگی قدرتمند که همان جاروبرقی برند سامسونگ است، در این نبرد پیروز می‌شود.

لینک مشاهده تبلیغ

ادامه مطلب
مرتبط با: تبلیغات , برند ,


نایجل آستن چطور امپراطور پوشاک استرالیا شد؟
چهارشنبه 20 دی 1396 ساعت ساعت 04 و 51 دقیقه و 52 ثانیه | نوشته ‌شده به دست بهرام سعدیان | ( نظرات )

منبع: شنبه مگ

یک لباس‌فروش دوره‌گرد استارت‌آپی موفق را خلق کرده که ۱۵۰۰ شعبه دارد


نایجل آستن، تنها ۱۸ سال داشت که به کارآفرینی علاقه‌مند شد. گرچه تازه در دانشگاه ثبت‌نام کرده بود، اما ارتباط چندانی بین رؤیاها و رشته‌‌ تحصیلی‌اش وجود نداشت...

 نایجل آستن چطور امپراطور پوشاک استرالیا شد؟

نایجل آستن، تنها ۱۸ سال داشت که به کارآفرینی علاقه‌مند شد. گرچه تازه در دانشگاه ثبت‌نام کرده بود، اما ارتباط چندانی بین رؤیاها و رشته‌‌ تحصیلی‌اش وجود نداشت. نایجل فقط می‌دانست که لباس را خوب می‌شناسد، به همین دلیل از عمده‌فروشان محلی لباس می‌خرید و آنها را با کامیون خود به بازارهای محلی می‌برد و می‌فروخت. کسب‌وکار فوق‌العاده‌ای نبود، اما برای یک دانشجوی سال اول، درآمد خوبی به همراه داشت. سال دوم دانشگاه، نایجل بالاخره ریسک را پذیرفت و درس را رها کرد و وقت خود را به کسب‌وکار اختصاص داد. یک سال بعد، وقتی به خانه برگشته بود، به پدرش گفت یک خبر خوب و یک خبر بد دارد؛ خبر خوب اینکه فعالیت‌های خرده‌فروشی همان‌طور که می‌خواست پیش می‌رود و خبر بد اینکه از بازگشت به دانشگاه کاملا‌ منصرف شده است. تقریبا‌ ۳۰ سال بعد، کاتن‌آن، - شرکتی که نایجل آستن پایه‌گذاری کرده بود - نه‌تنها به محبوب‌ترین برند استرالیا تبدیل‌شده، بلکه ۱۵۰۰ شعبه در ۱۹ کشور جهان دایر کرده است.

 

ادامه مطلب
مرتبط با: برند ,


داستان موفقیت و احیای مجدد شرکت لگو
یکشنبه 21 خرداد 1396 ساعت ساعت 03 و 16 دقیقه و 35 ثانیه | نوشته ‌شده به دست بهرام سعدیان | ( نظرات )

 

منبع: bcgperspectives.com

مترجم:فریبا ولیزاده

 

توسعه و احیای مجدد شرکت لگو، یکی از مشهورترین داستان‏های دنیای کسب‏وکار قرن حاضر است. لگو در سال ۲۰۰۴ میلادی قربانی گسترش بیش از اندازه و تضعیف برند شده و تا آستانه ورشکستگی پیش رفت، تا اینکه Jørgen Knudstorp، به عنوان مدیرعامل این شرکت انتخاب شد. او که یک استاد دانشگاه و مشاوری ۳۵ ساله بود به سرعت به عنوان فردی که مهمترین نقش را در احیای کسب‏وکار لگو داشت، به شهرت رسید. در مصاحبه‏ای که در آخرین روزهای مدیریت شرکت لگو و همزمان با ۴۸ سالگیاش انجام شده است او موفقیت کنونی شرکت تحت امر خود را مدیون تلاش‏های همکاران و اعتماد مشتریان لگو می‏داند. 


ادامه مطلب
مرتبط با: برند ,




 
مؤسسه خیریه بهنام دهش پور
نویسندگان
دیگر موارد
تعداد مطالب :
تعداد نویسندگان :
آخرین بروز رسانی :
بازدید امروز :
بازدید دیروز :
بازدید این ماه :
بازدید ماه قبل :
بازدید کل :
آخرین بازدید :

هدایت به بالای صفحه

پشتیبانی

تصویر استاتیك